Overvej TikTok som et kraftfuldt værktøj til national branding

(OPINIONER & OFFENTLIGE) – TikTok er en platform, der ikke behøver nogen introduktion. Efter at være blevet låst ned i 2020, er TikTok blevet en af ​​de mest udbredte sociale medieplatforme, og dens vækst er fortsat eksponentiel på verdensplan. TikTok er en kort videodelingsplatform, der giver brugerne mulighed for at skabe og dele kreativt indhold med et bredere fællesskab af enkeltpersoner.

Indholdet varierer fra matematiske ligninger til komedie, lipsync og danseudfordringer, filmanmeldelser og computertricks, men den grundlæggende præmis er, at nyhederne er skæve og underholdende. Ved første øjekast virker TikTok som en sjov og legende platform rettet mod et yngre publikum. Men med sin tilgængelighed i 150 lande, 1,2 milliarder månedlige aktive brugere og anslået 2,6 milliarder downloads på verdensplan, som rapporteret af Sensor Tower (2020), er platformen blevet meget mere end det.

I modsætning til sine konkurrenter er TikTok ikke en forbigående trend; byder velkommen og former kommunikationen fra en hel generation i den måde, indhold skabes på, hvilket fører til fødslen af ​​sit eget fællesskab. TikTok er blevet en attraktiv kommunikationskanal for forskellige virksomheder og brands, og rejserelaterede emner er blevet de mest populære. Dette åbner en mulighed for så at sige PR-professionelle til at omfavne TikTok som et strategisk værktøj til at hjælpe med country branding.

I 2019 lancerede den blomstrende platform #TikTokTravel-kampagnen for at inspirere og opmuntre brugere til at dele indhold fra deres ferier rundt om i verden. Denne innovative idé fangede brugernes og flere turistforeningers opmærksomhed rundt om i verden, som til sidst sluttede sig til samtalen ved hjælp af specialiserede hashtags. Hvilken plads har Afrika i disse samtaler?

Afrika er det næststørste kontinent i verden med det sjældneste dyreliv og et rigt billedtæppe af historiske og kulturelle attraktioner. For at se det tydeligere er Seychellerne hjemsted for 115 øer i Det Indiske Ocean. Sierra Leone er diamanternes land. Elfenbenskysten er rig på kakaoproduktion. Kenya er hjemsted for de vigtigste teknologicentre i Afrika. Nigeria er kendt for sin dominans i musikkens verden. Afrika er meget mere end det, og alligevel skaber det ikke overskrifter på internationale nyhedsplatforme.

I årtier har Afrika været og bliver stadig pessimistisk betragtet som et kontinent præget af fattigdom og vold, hvilket efterlader de uvidende med begrænset information. Samlet set er der en betydelig kløft mellem opfattelsen af ​​disse fremmede lande og den virkelighed, som lande i Afrika tilbyder. Nogle lande som Sydafrika, Egypten og Kenya har gjort en stor indsats for at ændre denne opfattelse og har iværksat en national kampagne for at fremme deres rige ressourcer og kultur gennem turisme.

Med en platform som TikTok, der overhaler Google som den førende søgemaskine og fastholder sit lederskab ved at engagere et bredere publikum på sjove, lærerige og kreative måder, kan PR-professionelle bruge denne platform til at informere verden om Afrika og bygge bro mellem opfattelse og virkelighed? som han lider af i øjeblikket.

  • Brug lokale talenter : Underholdning har altid været en fantastisk måde at tiltrække opmærksomhed og bringe afrikansk kultur til verden. Sidste år fangede den nigerianske kunstner Ckay opmærksomhed fra millioner af mennesker rundt om i verden med et remix af hans sang Love Nwantiti. Mere end 3 millioner videoer er blevet oprettet ud fra denne titel på TikTok. Denne historie er betydningsfuld, fordi Ckay brugte en blanding af to lokale dialekter – Igbo og Pidgin English – i sin sang, og folk måtte lære teksten for at dække dem. Denne illustration fanger den enorme kraft af en platform som TikTok.

Som PR-professionelle bør vi begynde at inddrage vores lokale talentmasse (musikkunstnere, skuespillere, dansere og indholdsskabere) som en gruppe, når vi lancerer turismeprojekter. Vi skal bygge videre på deres succeser, som er en lille, men væsentlig del af en større bevægelse for at ændre negative opfattelser af afrikanere.

  • Tag et langsigtet syn : Afrika er rig på ressourcer, kreativitet, kultur og mennesker. Lande skal begynde at fortælle stærke og autentiske historier for at skalere deres økonomiske vækst med mindeværdige hashtags. For langsigtet bæredygtighed skal strategiske formål informere, hvilke historier vi deler med verden.

I 2018 lancerede Ghana sin Year of Return-kampagne, et initiativ fra Akufo-Addo-regeringen for at tilskynde den afrikanske diaspora til at slå sig ned i Ghana og investere i kontinentet. Denne tilgang ville generere $1,9 milliarder i den ghanesiske økonomi. I 2021 var TikTok endelig en del af kampagnen, og #YearOfReturn modtog mere end 8,1 millioner visninger med forskelligt indhold. Det er kun et spørgsmål om tid, før tallene ændrer sig, som med Dubais #MyDubai, der har 3,6 milliarder visninger, og #ThisisDubai, som har fået 109,6 millioner visninger.

Som fagfolk i omdømmestyring skal vi begynde at skabe trends, der understøtter vores identitet og transcenderer vores kontinent. Endnu vigtigere er det, at disse tendenser ikke sker ved et uheld; det skal være resultatet af en omhyggeligt udformet strategisk plan drevet af et enkelt mål.

  • Bliv en indholdskilde : Det fantastiske ved TikTok er dets evne til at fortælle historier i mange kreative udtryk. Fra trendende overgangsvideoer, hurtig information og ansigts- og stemmeredigering tilbyder appen masser af ressourcer til at forbedre din historiefortælling. Alt godt indhold er en mulighed for at præsentere dit lands interessante og spændende ejendommeligheder. Som professionelle skal du lære at skabe fleksibelt indhold, der kan leveres i en række forskellige formater. Du kan tage alle landets højdepunkter og gøre dem til mode-tema-indhold. Hvis du for eksempel vil skabe opmærksomhed om det berømte “syvfarvede land” på Mauritius, kan du bede en influencer om at lave en modeovergangsvideo, der viser, hvordan denne turistattraktion kan inspirere din garderobe, mens du forbereder din ferie.

En anden idé er at skabe en duotrend, der lærer turister at navigere i landet, mens de taler den lokale dialekt. Et hurtigt tip er, at brugerne allerede opretter denne type indhold. De oprettede et lande-hashtag for at fremme deres borgerlige identitet. Som professionel skal du opsætte et tragtsystem for at vælge dem, der får mest engagement, og gøre dem til større trends. Og frem for alt vil du aldrig løbe tør for indhold.

  • Genopliv ånden i samarbejdet : At støtte TikTok for at opnå målrettet engagement er ikke et enkeltmandsjob. Platformen er drevet af fællesskabet; derfor kræver et projekt så vigtigt som national brand management fælles indsats fra fagfolk, offentlige myndigheder, borgere og endda TikTok for at opnå denne bedrift.

Efter succesen med dets første samarbejde med TikTok, som fik over 70 millioner visninger, indledte det filippinske turistministerium (DoT) et andet samarbejde for at lancere en kampagne, der fejrer skønheden ved landets øer gennem hashtagget – #GandaMoPinas. DoT har også udvalgt ni producenter fra forskellige dele af landet i 2021. Deres hovedopgave var at promovere deres provins gennem TikTok Live. De var i stand til at fremhæve det naturlige landskab, store turiststeder og aktiviteter og øge engagementet på ministeriets officielle TikTok-konto. Dette eksempel viser, hvordan samarbejde kun øger kraften og rækkevidden af ​​en kampagne, og skaber ikke kun et brand for landet, men også en stærk personlighed og følger.

Verden er ved at opleve et nyt paradigmeskifte inden for kommunikation, og mulighederne forbliver uendelige. Afslutningsvis kan nation branding kun blive en succes, hvis alle borgere er involveret i processen, uanset deres kommunikationsmetode.

PR-professionelle skal lære at innovere ved at omfavne nye teknologier og platforme for at fremme effektiv kommunikation, uanset hvem der leder samtalen. Man kan undre sig over, hvad en platform som TikTok, der tilsyneladende er berygtet for at distrahere unge mennesker fra seriøse diskussioner, har at gøre med historiske milepæle såsom at forbedre landes omdømme. Svaret ligger i folket. Professionelle bør aldrig glemme, at målgruppen altid vil bestemme de foretrukne kommunikationskanaler, der skal bruges til at få deres budskab igennem. Vi skal forstå, at formålet med kommunikation er ufuldstændigt, hvis budskabet ikke er klart forstået. Vores primære ansvar er at omsætte tilsyneladende komplekse begreber og situationer til simple historier, som målgruppen kan relatere til og acceptere.

O Davin NnawuiheMPRCA

Davina er kommunikationsstrategichef i virksomheden Opinion og offentlig BCW og medlem af PRCA Africa NextGen Group. Det støtter en række multinationale virksomheder i det fransktalende Afrika ved at levere kommunikationstjenester integreret. Davina har over seks års multisektorerfaring med at arbejde med globale og indenlandske mærker på tværs af Afrika syd for Sahara.

5 Davina N OPBCW

Leave a Comment

Your email address will not be published.